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商标注册申请之商标战略规划

作者: admin 阅读次数: 发布时间: 2017-09-26 16:25
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      注册商标绝对不是凭空想象随意为之的事情,商标战略规划是商标注册流程中重要的一步。它是要经过系统的调查研究,分析了解后进行符合企业发展战略、市场营销战略、品牌规划战略等多方面企业经营战略的商标战略规划,然后按照企业规划进行对注册商标的初步取得。
 
  规划企业商标战略时,首先要对市场有一个清楚的认识,将要注册商标的产品进行市场定位,其面对的消费群体是什么?产品的定价如何?产品市场竞争力如何?产品营销策略是什么?该产品的优势和特点是什么?商标需要表达哪些含义?该产品在未来3-5年对企业发展来讲其地位和角色是什么等一系列问题,然后对这些问题进行回答,综合所有问题的答案加以分析就可以确定企业的商标,继而就可以确定出企业的商标战略了。
 
  常见的商标战略有无商标战略、单一商标战略、多品牌战略、主副品牌战略、防御商标战略和联合商标战略等形式。每一种战略都是根据企业的实际情况来确定的,可能是采用一种战略,也可能是几种战略同时使用。下面我们来逐一进行介绍。
 
  无商标战略
 
  这种战略其实就是不注册也不使用商标,我国有很多加工型企业,即只提供产品生产加工,但不做自己的牌子,这种企业多半不会注册商标,还有一些针对某一个短期项目而做的商标,通常也不会去注册商标,因为目前注册商标的周期仍然要一年多的时间,而有些项目和产品市场只是短短的数月,那这种情况下,项目都已经结束了,而商标还没有注册下来,就没有太多的意义了。
 
  单一商标战略
 
  顾名思意,就是企业只注册一个商标,无论是做什么产品,均用这一种商标来做其品牌,这种战略的好处就是,品牌结构清晰简单,便于管理,也能够节省品牌创立成本,但同样这种战略也有其不足的地方,市场风险较大,如果其中某一咱产品出现了问题,可能会对整个品牌产生不可估量的影响,而且也不容易符合市场细分的需求,因为不同的产品其宣传点和消费群体不同,相同品牌不利于更好的突出产品特点。而且随着商标注册量的不断增大,注册商标的难度也逐步加大,要想把所有的产品都统一成一个商标难度是非常高的。所以这种单一商标战略大多是服务型企业才会使用,将企业的名称作为商标来注册,打造企业服务的品牌。
 
  多商标战略
 
  这种战略是相对于单一商标战略而言的,就是针对企业的不同产品、不同消费群休,不同市场定位来注册多个商标用在不同类型、不同定位的产品上,来打造不同细分市场的不同品牌。
 
  这种战略的好处就是品牌定位更加精准,有利于做大市场占有份额且市场风险较小,即使一个品牌的产品出现了问题,其他品牌的产品不会受到影响,以更有利的保全市场。但这种战略在实施上会花费大量的成本,如注册成本、宣传成本,同时对于这些品牌的管理难度也增加了。所以这种战略多为多元化产品经营的大企业。
 
  主副商标战略
 
  主副商标战略是指企业申请一定量的商标,其中有一个是企业的主商标,通常会考虑将企业字号作为商标来注册,主商标所涵盖商品及服务范围广泛,然后其他的商标作为副商标,副商标则是根据市场细分需要针对不同的市场和人群来进行注册,说白了就是将单一商标战略和多商标战略组合在一起,发挥两种战略的优势,规避两种战略的劣势,以达事半功倍的效果。
 
  防御商标战略
 
  防御商标战略是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标,为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标,其余为防御商标。从定义上就可以看出,防御商标主要是针对那些具有一定知名度,但还未被认定为驰名商标,不享受跨类保护的政策时,为了防止其他行业的企业使用自己的商标而采取的一种战略,这种战略一方面可以保护自己的品牌,另一方面还可以为企业以后增加经营项目、开辟新市场作好万全的准备。
 
  联合商标战略
 
  是指某一个商标所有者,在相同的商品上注册几个近似的商标,或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标,这些相互近似的商标称为联合商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标,其余的则为联合商标。这种战略主要是在相同或近似的商品(服务)上注册与主要使用商标相近似的商标,以求对主要使用商标主动全面的保护。可能有人会觉得奇怪,既然是近似商标,其他人也无法注册成功,为什么还要多此一举来进行注册保护呢。
 
  从上述战略可以看出,一个商标该如何注册,注册在哪些产品上,要注册几个商标这些都是根据对企业的方方面面的综合考虑后再决定的战略布署,注册商标不仅仅是一个简单的行为,它将决定着企业未来的发展方向。当一个商标注册成功之后,尤其是有了一定知名度之后,往往会在同一种或类似商品上有意或无意的出现一些其他近似商标。中国幅员辽阔,企业众多,市场经济起步较晚,人们的商标法律意识正处于“初级阶段”,还很不成熟的情况下,这种现象不可避免。由于商标注册是自愿行为,也就是说商标不注册也是可以使用的,只是无法受到保护。此外,由于不同的人对商标所构成文字、图形的读音、含义、寓意、构成等的直观感觉不同,会出现不同的主观判断结果,因此要准确判断两个商标是否构成近似甚为复杂,所以相当困难。即使可以通过异议、争议、撤消注册不当或通过向工商部门举报根据《反不正当竞争法》来争取法律保护,但毕竟这种保护很被动,不但要花费大量的精力和财力来进行这样的工作,其结果也是不可预测的,所以最主动直接的保护就是把有可能出现的近似的商标预先想到,先申请注册,这样在争取保护时,更加直接明确,保护也更为有力。所以企业的商标战略规划势在必行。
 
 
 
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文章关键词:商标注册,申请,之,商标,战略规划,注册商标,
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